Προς απάντηση του ερωτήματος, η νέα καμπάνια Φ/Χ 2016 της G-Star εξιστορεί το τι υπάρχει πίσω από το ίδιο το brand: οι άνθρωποι που δημιουργούν γι' αυτό, η τέχνη τους και οι χώροι όπου και απασχολούνται. Αυτή η ιστορία και το φανταστικό ταξίδι που ακολουθεί μέσα από τον κόσμο της G-Star, απεικονίζεται στο οικογενειακό πορτραίτο του brand, το RAW Family Portrait. Η διαμόρφωση του πορτραίτου δίνει έμφαση στις αξίες του brand περί ισότητας και ομαδικής προσπάθειας. Απογυμνώνει το εξωτερικό περίβλημα κα αναδεικνύει τι κρύβεται από κάτω- αυτό σημαίνει RAW.
Το Family Portrait αποτελεί μόνο ένα μέρος αυτής της πολυεπίπεδης καμπάνιας, η οποία περιλαμβάνει επίσης ένα φιλμ, το οποίο ρίχνει φως στη σχεδιαστική διαδικασία που πραγματοποιείται στα κεντρικά γραφεία της G-Star στο Άμστερνταμ, καθώς και μια σειρά από μικρού μήκους φιλμ, στα οποία εξιστορούνται οι διαδικασίες κατασκευής των προϊόντων, η χαρακτηριστική δημιουργία των 3D denim, η δέσμευση για βιώσιμη καινοτομία και πολλά άλλα. Μέσα από όλα τα κομμάτια που συνθέτουν την καμπάνια αυτής της σεζόν, είναι απολύτως σαφές ότι: το πραγματικό νόημα της λέξης raw αποτελεί ένα προσωπικό συναίσθημα, το οποίο μπορεί να γίνει κατανοητό μόνο όταν το αισθανθεί κανείς.
#WhatisRaw
ΔΕΛΤΙΑ ΤΥΠΟΥ
