Ξεκινώντας το 1988 από την Γλασκώβη με μια δυναμική εξειδίκευση στο πουκάμισο, η Ted Baker γρήγορα αναδείχθηκε ως το μέρος όπου κάποιος μπορούσε να βρει τα καλύτερα ανδρικά πουκάμισα στο κόσμο.
Από το ξεκίνημά της η Ted Baker είχε μια πολύ ξεκάθαρη και σταθερή προσήλωση στην ποιότητα, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην λεπτομέρεια και προβάλλοντας μια ιδιόρρυθμη αίσθηση του χιούμορ, σε σημείο που τα πρώτα καταστήματα προσέφεραν υπηρεσία καθαριστηρίου για κάθε πουκάμισο που αγοραζόταν. Πολύ σύντομα το ταχύτατα αναπτυσσόμενο brand κατέκτησε τον τίτλο ‘No Ordinary Designer Label’. Κάθε προϊόν που φέρει την υπογραφή Ted Baker έχει την προσωπικότητα και το DNA της μάρκας εντυπωμένο στην καρδιά του.